Πώς “εκπαιδεύεις” τα παιδιά της Γενιάς Z και Άλφα στο “wax on, wax off”;

Αν είσαι η Sony Pictures, τότε η στρατηγική σου είναι να τους προσεγγίσεις εκεί όπου περνούν τον περισσότερο χρόνο τους: στο Roblox.

Η συνεργασία μεταξύ της Sony Pictures και της Gamefam —η οποία αυτοαποκαλείται «η κορυφαία metaverse εταιρεία για τις κοινότητες των Gen Z και Alpha»— έχει ως στόχο την προσέγγιση μιας νέας γενιάς θεατών ενόψει της πρεμιέρας του φιλμ “Karate Kid: Legends”, που θα κυκλοφορήσει στις 30 Μαΐου στις Ηνωμένες Πολιτείες και τον Καναδά.

Σύμφωνα με αποκλειστικό δημοσίευμα του The Hollywood Reporter, αυτή η συνεργασία αποδίδει καρπούς με την κυκλοφορία ενός νέου δωρεάν παιχνιδιού στο Roblox: το Karate Kid Training Simulator, το οποίο κάνει πρεμιέρα στις 2 Μαΐου.

Εκπαίδευση δίπλα στους θρυλικούς δασκάλους

Οι παίκτες έχουν την ευκαιρία να εκπαιδευτούν δίπλα σε εμβληματικούς χαρακτήρες όπως ο Daniel LaRusso (Ralph Macchio) και ο κ. Han (Jackie Chan), σε σκηνές που παραπέμπουν στην νέα ταινία: από τους δρόμους της Νέας Υόρκης μέχρι το dojo στην ταράτσα καθώς και την πιτσαρία Victory Pizza. Οι χρήστες μπορούν να μάθουν κινήσεις καράτε, να ανεβάσουν επίπεδο και να ανταγωνιστούν άλλους παίκτες ολοκληρώνοντας εβδομαδιαίες αποστολές σχετικές με την ταινία.

Φυσικά, οι ανταμοιβές για τα παιδιά είναι ελκυστικές: όσοι ολοκληρώνουν τις αποστολές κερδίζουν μοναδικά αντικείμενα για τα avatar τους όπως ένα δεντράκι μπονσάι για το κεφάλι, μία μπαντάνα, ένα σακίδιο σε σχήμα κουτιού πίτσας καθώς και ένα καπέλο popcorn bucket με το τρόπαιο του karate Kid: Legends.

Mια σύγχρονη ψηφιακή στρατηγική μάρκετινγκ

Το Roblox διαθέτει 85 εκατομμύρια καθημερινούς χρήστες (με ποσοστό 61% άνω των 13 ετών) κι έχει γίνει βασικός πυλώνας επικοινωνίας με τη Gen Z και Gen Alpha. Σύμφωνα με στοιχεία από την πλατφόρμα γονικής παρακολούθησης Qustodio,οι νεότεροι περνούν κατά μέσο όρο 144 λεπτά ημερησίως στο Roblox — περισσότερα από TikTok (112’) ή YouTube (70’).

Ο Ricardo Briceno, Chief Business Officer της Gamefam δήλωσε στο The Hollywood Reporter:

“Για να προσεγγίσεις τις γενιές Z και Άλφα χρειάζεσαι κάτι περισσότερο από τις παραδοσιακές τεχνικές μάρκετινγκ — πρέπει να βρίσκεσαι στους κόσμους όπου παίζουν και κοινωνικοποιούνται. Με το Karate Kid έχουμε τη δυνατότητα να επανασυστήσουμε μια εμβληματική σειρά σε μια νέα γενιά θεατών μέσω ενός διαδραστικού κι αξέχαστου τρόπου.”

Η παράδοση συνεχίζεται – στη νέα εποχή

The Karate Kid: Legends ακολουθεί τον Λι Φονγκ (Ben Wang), έναν νεαρό δάσκαλο kung fu που μετακομίζει στη Νέα Υόρκη μαζί με τη μητέρα του προκειμένου να φοιτήσει σε ένα κορυφαίο σχολείο. Εκεί θα αναπτύξει μια νέα φιλία —και θα συναντήσει έναν ντόπιο πρωταθλητή καράτε που θα τον οδηγήσει στην αυτογνωσία. Με τη βοήθεια του δασκάλου του κ.Han καθώς επίσης κι αυτού του θρυλικού Daniel LaRusso ο Λι συνδυάζει kung fu με καράτε ώστε να προετοιμαστεί για μια επική αναμέτρηση.

Tη σκηνοθεσία έχει αναλάβει ο Jonathan Entwistle ενώ το σενάριο υπογράφει ο Rob Lieber υπό παραγωγή της Karen Rosenfelt. Στην ταινία συμμετέχουν οι Joshua Jackson, Sadie Stanley καθώς επίσης η Ming-Na Wen ενώ executive producers είναι οι Jenny Hinkey κι Ralph Macchio.

The Gamefam στον κόσμο του Roblox

Η gamefam διαθέτει ήδη εκτενή εμπειρία στον χώρο των branded εμπειριών μέσα στο Roblox. Όπως σημειώνει το THR είχε συνεργαστεί προηγουμένως με τη Sony σχετικά με την ταινία The Garfield Movie δημιουργώντας μία καμπάνια που συγκέντρωσε 31 εκατομμύρια επισκέψεις μέσα σε μόλις 18 ημέρες — αριθμός-ρεκόρ μέχρι τότε στα πολυάριθμα παιχνίδια.

Aκολούθησαν άλλες επιτυχίες όπως αυτή του Ghostbusters: Frozen Empire ενώ η εταιρεία έχει συνεργαστεί επίσης με Netflix, Paramount Disney αλλά κι A24. Το έτος 2023 παρουσίασε επιτυχώς το Barbie DreamHouse Tycoon που πλέον κατατάσσεται ως το έκτο πιο επισκέψιμο brand game στην ιστορία του Roblox συγκεντρώνοντας συνολικά 409 εκατομμύρια επισκέψεις.

Aπό την οθόνη…στο ψηφιακό dojo!

The Sony δεν απλά επαναφέρει τον Karate Kid;. Τον επανεφευρίσκει σύμφωνα προς τις ανάγκες των νεότερων γενεών! Το Roblox λειτουργεί ως σύγχρονη αίθουσα προβολής αλλά συγχρόνως αποτελεί κι ένα dojo νέας εποχής!

Mένει τώρα μόνο ν’ αποδειχθεί αν αυτή η σύνθεση μεταξύ Roblox & Karate Kid μπορεί πραγματικά ν’ εμπνεύσει μια νέα γενιά θεατών όχι μόνο προς παιχνίδι αλλά επίσης προς επίσκεψη στις κινηματογραφικές αίθουσες!