Σε μια προσπάθεια να κυριαρχήσει στην αγορά των μεταχειρισμένων ειδών, το Vinted επεκτείνεται πέρα από τα ρούχα, εντάσσοντας ηλεκτρονικές συσκευές και βιβλία στην πλατφόρμα του. Ο διευθύνων σύμβουλος της εταιρείας εξηγεί πώς η οικονομική πίεση και η ανάγκη για φθηνότερες επιλογές αναδιαμορφώνουν το σύγχρονο λιανεμπόριο. Κάποτε αποκλειστικό προνόμιο των παζαριών και των φιλανθρωπικών καταστημάτων, τα «αγαπημένα από προηγούμενο ιδιοκτήτη» (preloved) είδη μόδας και σπιτιού οδηγούν πλέον τις τάσεις του στιλ και των αγορών στο Ηνωμένο Βασίλειο. Μετά την ταχεία ανάπτυξη του διαδικτυακού λιανεμπορίου, η Βρετανία βιώνει πλέον «την κανονικοποίηση των μεταχειρισμένων», σύμφωνα με τον Άνταμ Τζέι, τον διευθύνοντα σύμβουλο του κύριου βραχίονα της αγοράς του Vinted, που μίλησε στον Guardian – έναν βασικό μοχλό αυτής της τάσης τα τελευταία χρόνια. Το newsletter του iEidiseis καθημερινά στο inbox σου. Κάνε εγγραφή εδώ. Το Ηνωμένο Βασίλειο βρίσκεται στην πρώτη γραμμή μιας διεθνούς επανάστασης, ανταγωνιζόμενο τη Γαλλία για να αποτελέσει τη μεγαλύτερη αγορά του Vinted, και είναι επίσης μία από τις ταχύτερα αναπτυσσόμενες αγορές του, καθώς η διαδικτυακή πλατφόρμα προχωρά πέρα από την πώληση μόνο ρούχων και επεκτείνεται στα πάντα, από smartphones και βιβλία μέχρι χαλιά. «Βλέπω μια βαθιά και διαρκή αλλαγή στο πώς αγοράζουν οι άνθρωποι και πώς σκέφτονται για τα πράγματα που τους ανήκουν», αναφέρει ο Τζέι, ο οποίος βρίσκεται σε αυτή τη θέση από το 2022. «Αποτελούμε πλέον ένα πολύ σημαντικό κομμάτι της βρετανικής μόδας, και γινόμαστε ένα πολύ σημαντικό κομμάτι της λιανικής και σε άλλες κατηγορίες», προσθέτει. Όπως λέει, τα τελευταία πέντε με 10 χρόνια οι Βρετανοί έχουν αγκαλιάσει την αγορά μεταχειρισμένων ειδών σε πολύ μεγαλύτερο βαθμό, ενισχύοντας όχι μόνο το Vinted αλλά και το eBay – το οποίο αποτέλεσε αντικείμενο πρόσφατης προσφοράς εξαγοράς ύψους 55,5 δισ. δολαρίων (41 δισ. λιρών) – καθώς και τη βρετανική startup Depop, το Facebook Marketplace, όπως και αρκετούς άλλους μικρότερους ανταγωνιστές. Τα μεταχειρισμένα είδη αποτελούν πλέον περίπου το ένα δέκατο των παγκόσμιων πωλήσεων μόδας και ο Τζέι πιστεύει ότι υπάρχουν πολλά περιθώρια ανάπτυξης. Μαζί με τις αγορές χαμηλού κόστους Shein και Temu, το Vinted έχει αναταράξει το βρετανικό λιανεμπόριο, ασκώντας πίεση σε καθιερωμένους διαδικτυακούς πωλητές, συμπεριλαμβανομένων των Asos και Boohoo, στη φθηνή αλυσίδα καταστημάτων Primark, ακόμη και σε εμπόρους λιανικής όπως τα John Lewis, Currys και Argos. Αν και η οικολογική φιλοδοξία του Vinted να κάνει τα μεταχειρισμένα την πρώτη επιλογή μπορεί να μοιάζει με άλλον κόσμο σε σχέση με το Shein, το οποίο πουλά φθηνά πράγματα απευθείας από εργοστάσια που βρίσκονται κυρίως στην Κίνα, ο Τζέι υποστηρίζει ότι και οι δύο επωφελούνται από την αναζήτηση αξίας εκ μέρους των αγοραστών, καθώς το διαθέσιμο εισόδημά τους συμπιέζεται από το αυξανόμενο κόστος ενέργειας και τροφίμων. Δηλώνει ότι το Vinted, το Shein και το Temu αναπτύσσονται «βασικά για τον ίδιο λόγο», ο οποίος είναι «επειδή είναι φθηνά και εύκολα. Ο κύριος ανταγωνιστής μας είναι τα καινούργια[προϊόντα». Οι αγοραστές του Vinted εξοικονομούν κατά μέσο όρο 72% σε σχέση με την τιμή αγοράς ενός αντίστοιχου νέου προϊόντος, σύμφωνα με την έκθεση αντικτύπου της εταιρείας που δημοσιεύθηκε αυτή την εβδομάδα. Σχεδόν το ένα τρίτο των χρηστών της αγοράς δηλώνει ότι χρησιμοποιεί τις οικονομίες αυτές για να καλύψει βασικά έξοδα του νοικοκυριού. Το Vinted ιδρύθηκε στη Λιθουανία το 2008 από την τότε 22χρονη Μίλντα Μιτκούτε, η οποία συνέλαβε ένα σχέδιο – σε ένα πάρτι με έναν παλιό φίλο, τον Γιούστας Γιανάουσκας – για να αδειάσει την ντουλάπα της όταν μετακόμιζε. Δύο εβδομάδες αργότερα, ξεκίνησαν μια ιστοσελίδα για να πουλήσουν 100 ρούχα της Μιτκούτε. Ήταν τόσο άπειροι στο διαδικτυακό λιανεμπόριο, που ξέχασαν να συμπεριλάβουν το κουμπί «αγορά». Μέχρι το 2014, η επιχείρηση είχε αναπτυχθεί και ξεκίνησε να λειτουργεί στο Ηνωμένο Βασίλειο. Μετά από μερικά άσχημα ξεκινήματα, άρχισε να αποκτά δυναμική το 2021, καθώς το έθνος καθάριζε τις ντουλάπες του ενώ ήταν εγκλωβισμένο στο σπίτι κατά τη διάρκεια της πανδημίας του Covid. Έως το 2022, το Vinted χρησιμοποιούνταν από 8 εκατομμύρια Βρετανούς, οι περισσότεροι από τους οποίους ήταν γυναίκες ηλικίας μεταξύ 18 και 35 ετών. Την επόμενη χρονιά, ο αριθμός αυτός διπλασιάστηκε στα 16 εκατομμύρια. Πλέον, το Vinted αρνείται να αποκαλύψει τον ακριβή αριθμό των χρηστών του, αλλά αναφέρει ότι χρησιμοποιείται από «εκατομμύρια» παγκοσμίως, εξακολουθεί να αναπτύσσεται και προσελκύει ένα πολύ ευρύ δημογραφικό κοινό, από συνταξιούχους μέχρι γονείς και εφήβους.
