Αυξήσεις Τιμών από Shein και Temu για τους Πελάτες στις ΗΠΑ
Οι κινεζικές διαδικτυακές πλατφόρμες λιανικής πώλησης, Shein και Temu, προειδοποίησαν τους Αμερικανούς καταναλωτές ότι οι τιμές των προϊόντων τους θα αυξηθούν την επόμενη εβδομάδα. Αυτή η εξέλιξη έρχεται μετά την επιβολή υψηλών δασμών σε εισαγόμενα αγαθά από τον πρόεδρο Ντόναλντ Τραμπ. Σε σχεδόν ταυτόχρονες ανακοινώσεις, οι δύο εταιρείες ανέφεραν ότι τα λειτουργικά έξοδά τους έχουν αυξηθεί «λόγω των πρόσφατων αλλαγών στους παγκόσμιους εμπορικούς κανονισμούς και στους δασμούς», προσθέτοντας ότι θα προχωρήσουν σε «προσαρμογές τιμών» από τις 25 Απριλίου.
Οι ιστοσελίδες αυτές έχουν κερδίσει εκατομμύρια πελάτες στις Ηνωμένες Πολιτείες, προσελκύοντας το κοινό με τις εξαιρετικά χαμηλές τιμές τους. Η δημοτικότητα αυτή έχει ασκήσει πίεση στην Amazon, η οποία αντέτεινε με τη δημιουργία μιας νέας πλατφόρμας που ονομάζεται Haul τον περασμένο Νοέμβριο, προσφέροντας προϊόντα κάτω των 20 δολαρίων (15,10 λίρες). Από την επιστροφή του στον Λευκό Οίκο τον Ιανουάριο, ο Τραμπ έχει επιβάλει φόρους που φτάνουν έως το 145% στις εισαγωγές από την Κίνα. Σύμφωνα με δηλώσεις της κυβέρνησής του αυτή την εβδομάδα, οι νέοι δασμοί ενδέχεται να οδηγήσουν σε συνολικά ποσοστά έως 245% για ορισμένα κινεζικά προϊόντα.
Επιπλέον, ο Τραμπ κατήργησε τη φορολογική απαλλαγή για αγαθά αξίας κάτω των 800 δολαρίων — μια διάταξη που είχε διευκολύνει τη γρήγορη είσοδο της Shein και της Temu στην αμερικανική αγορά.
Aμερικανοί νομοθέτες εκφράζουν ανησυχίες σχετικά με το πώς αυτές οι εταιρείες «εκμεταλλεύτηκαν» αυτή τη διάταξη. Σύμφωνα με στοιχεία των αμερικανικών τελωνειακών αρχών, υπολογίζεται ότι πέρυσι περίπου 1,4 δισεκατομμύρια πακέτα εισήλθαν στη χώρα μέσω αυτής της διαδικασίας — αριθμός που είναι σημαντικά αυξημένος σε σύγκριση με τα 140 εκατομμύρια το 2013.
Μετά την επιβολή των νέων δασμών από τον Τραμπ, η κατάταξη των εφαρμογών της Shein και της Temu έχει σημειώσει δραματική πτώση. Σήμερα η Temu βρίσκεται στην 75η θέση ανάμεσα στις πιο δημοφιλείς δωρεάν εφαρμογές στο Apple Store στις ΗΠΑ — ενώ πριν δύο χρόνια ήταν σταθερά μέσα στην πρώτη πεντάδα. Αντίστοιχα η Shein κατατάσσεται πλέον στη θέση 58 αντί για τη θέση 15 του προηγούμενου μήνα.
Ωστόσο άλλες κινεζικές εφαρμογές λιανικής συνεχίζουν να διατηρούν υψηλές θέσεις κατάταξης στις ΗΠΑ όπως η DHgate στη δεύτερη θέση και η Taobao της Alibaba στην έβδομη θέση.
Η Shein και η Temu έχουν επίσης μειώσει τις διαφημιστικές τους επενδύσεις στην αμερικανική αγορά.Ο Mike Ryan επικεφαλής του τμήματος e-commerce insights στην Smarter Ecommerce δήλωσε στο LinkedIn ότι η Temu έχει «σταματήσει όλες τις διαφημίσεις Google Shopping στις ΗΠΑ» από τις 9 Απριλίου. Οι μέσες ημερήσιες διαφημιστικές δαπάνες της Temu στα κοινωνικά μέσα όπως Facebook και Instagram μειώθηκαν κατά περίπου 31% κατά τις δύο εβδομάδες πριν από τις 13 Απριλίου συγκριτικά με τον προηγούμενο μήνα ενώ αντίστοιχα οι διαφημιστικές δαπάνες της Shein μειώθηκαν κατά περίπου19%.
Στις ανακοινώσεις τους οι εταιρείες ενθάρρυναν τους πελάτες να ολοκληρώσουν τις αγορές τους πριν ισχύσουν οι νέοι υψηλότεροι τιμές: «Είμαστε έτοιμοι να εξασφαλίσουμε μια απρόσκοπτη παραλαβή των παραγγελιών σας κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου…». Ωστόσο δεν υπήρξε άμεση απάντηση εκ μέρους των εταιρειών σε αιτήματα περαιτέρω σχολιασμού απο το BBC.
