Η Amazon Επιστρέφει στον Κινηματογράφο με Νέα Στρατηγική
Μια εντυπωσιακή στροφή παρατηρείται από την Amazon καθώς επενδύει ξανά στη μεγάλη οθόνη, προσπαθώντας να καλύψει το κενό που έχει δημιουργηθεί από την αποχώρηση των Χολιγουντιανών στούντιο από τις αίθουσες. Παρά τη συζήτηση γύρω από την εποχή του streaming που κυριάρχησε τα τελευταία χρόνια, η Amazon φαίνεται να γυρίζει σελίδα και να επενδύει δυναμικά στην κινηματογραφική παραγωγή.
Το 2022, η εταιρεία είχε ανακοινώσει ότι θα διαθέσει τουλάχιστον 1 δισ. δολάρια ετησίως για ταινίες που θα προβάλλονται αποκλειστικά στους κινηματογράφους, με στόχο την παραγωγή 12 έως 15 ταινιών κάθε χρόνο. Σήμερα, φαίνεται ότι πλησιάζει στην εκπλήρωση αυτής της υπόσχεσης.
Εντυπωσιακή Παρουσία στο CinemaCon
Η πρώτη συμμετοχή της στο CinemaCon φέτος στο Λας Βέγκας — μια ετήσια συνάντηση των ιδιοκτητών κινηματογράφων στις ΗΠΑ — δημιούργησε αίσθηση. Το κοινό εντυπωσιάστηκε με τις ανακοινώσεις ταινιών όπως το επιστημονικής φαντασίας “Project Hail Mary” με τον Ράιαν Γκόσλινγκ, το ψυχολογικό θρίλερ “Verity” και το δραματικό “After the Hunt” με την Τζούλια Ρόμπερτς. Στο κόκκινο χαλί εμφανίστηκαν επίσης αστέρες όπως οι Άντριου Γκάρφιλντ και Χιου Τζάκμαν.
Ο Brock Bagby, επικεφαλής περιεχομένου της B&B Theatres δήλωσε: «Για πρώτη φορά η παρουσία της Amazon ήταν εντυπωσιακή – έφεραν όλο τους το οπλοστάσιο».
Αλλαγή Πορείας: Από streaming σε Κινηματογράφο
Η Amazon διαχειρίζεται την πλατφόρμα Prime Video και πρόσφατα εξαγόρασε τη MGM. Αν και δεν αναμένεται να φτάσει τον στόχο των 12-15 ταινιών πριν το 2026, έχει ήδη ξεκινήσει τη διαδικασία επαναφοράς της εμπειρίας του σινεμά. Για το 2023 προγραμματίζεται μόλις μία ευρεία κυκλοφορία ταινίας, πέντε για το 2024 και μέχρι το 2026 αναμένονται συνολικά 14 νέες κυκλοφορίες.
Aυτός ο αριθμός είναι σημαντικός για τις κινηματογραφικές αίθουσες στις ΗΠΑ που έχουν υποφέρει τα τελευταία χρόνια λόγω περιορισμένων επιλογών — ειδικά στα κοινωνικά δράματα ή τις κωμωδίες που είτε έχουν εξαφανιστεί είτε κατευθύνονται απευθείας προς streaming πλατφόρμες.
Eπιπτώσεις στην Αγορά Εισιτηρίων
Aυτή η τάση έχει κοστίσει περίπου ένα δισεκατομμύριο δολάρια ετησίως σε πωλήσεις εισιτηρίων σύμφωνα με τους ειδικούς του χώρου. Οι μεγάλες συγχωνεύσεις στο Χόλιγουντ επιδείνωσαν περαιτέρω αυτή την κατάσταση μειώνοντας σημαντικά τον αριθμό νέων κυκλοφοριών ανά έτος.
Aποτέλεσμα αυτού είναι λιγότερες ταινίες στους κινηματογράφους κι έτσι μειωμένη επισκεψιμότητα στις αίθουσες καθώς οι θεατές στρέφονται περισσότερο προς franchise που δεν εγγυώνται πάντα υψηλά έσοδα.
Σημασία της Ποικιλίας Περιεχομένου
“Η επιτυχία του box office δεν εξαρτάται μόνο από τα blockbusters”, σημειώνει ο Paul Dergarabedian της Comscore. “Οι αίθουσες χρειάζονται νέα έργα σε σταθερή βάση ώστε οι θεατές να έχουν λόγους να επιστρέψουν”.
The Amazon μαζί με ανεξάρτητα στούντιο όπως A24 και Neon φαίνεται ότι προσφέρουν τη διαφοροποίηση που λείπει εδώ και αρκετό διάστημα από τις αίθουσες προβολής.
Ακόμη κι αν τα franchise παραμένουν βασικοί πυλώνες κερδοφορίας, η ποικιλία τίτλων μπορεί να συμβάλει στην ανάκαμψη των αιθουσών.
«H Amazon καλύπτει ένα κενό μετά τη Fox», υπογραμμίζει ο Bagby «με λίγα μεγάλα blockbusters αλλά πολλές παραγωγές μέσης κλίμακας – αυτό ακριβώς χρειαζόμαστε».
Mε περισσότερες από 110 ευρείες κυκλοφορίες προγραμματισμένες για το 2025 κι άλλες τόσες μέχρι το τέλος του κύκλου έως το 2028, φαίνεται πως οι προοπτικές για τον κόσμο των κινηματογραφικών αιθουσών γίνονται πιο φωτεινές τελικά!
