Προκλήσεις για τις Μεγάλες Εταιρείες Τροφίμων και Καλλυντικών
Στη σκιά του πληθωρισμού και της μειωμένης ζήτησης, κολοσσοί όπως η Nestlé περιορίζουν τις αυξήσεις τιμών σε βασικά προϊόντα, προσπαθώντας να διατηρήσουν την ανταγωνιστικότητά τους και να κερδίσουν ξανά την εμπιστοσύνη των καταναλωτών στις Ηνωμένες Πολιτείες.
Κατά τη διάρκεια του τρέχοντος τριμήνου, η αδύναμη ζήτηση από τους καταναλωτές και τη βιομηχανία, κυρίως στη Βόρεια Αμερική, ασκεί πιέσεις στους περισσότερους παραγωγούς τροφίμων. Σύμφωνα με το Handelsblatt, οι δραστηριότητες της Nestlé (Kitkat, Nescafé) παρέμειναν σταθερές στη Βόρεια Αμερική κατά το πρώτο τρίμηνο του έτους. Αντίθετα, οι οργανικές πωλήσεις της ενισχύθηκαν κατά 2,8% παγκοσμίως. Στην ίδια αγορά όμως η Mondelez (Milka, Oreo) υπέστη πτώση 3,6%, ενώ ο συνολικός όμιλος κατέγραψε αύξηση 3,1%. Παράλληλα η ανάπτυξη της Coca-Cola στις ΗΠΑ περιορίστηκε στο 3%,σε σύγκριση με το 6% διεθνώς.
Η Henkel παρουσίασε τη χειρότερη επίδοση παγκοσμίως στην αγορά της Βόρειας Αμερικής με οργανικές πωλήσεις που υποχώρησαν κατά 5,6%, ενώ παγκόσμια η μείωση ήταν μόλις 1%. «Οι συζητήσεις γύρω από τους δασμούς από την αμερικανική κυβέρνηση έχουν δημιουργήσει σημαντική αβεβαιότητα στις διεθνείς αγορές», δήλωσε ο διευθύνων σύμβουλος της henkel Κάρστεν Κνόμπελ. Οι ΗΠΑ αντιπροσωπεύουν το μεγαλύτερο ποσοστό των πωλήσεων για την εταιρεία αυτή.
Οι επιπτώσεις των δασμών είναι κυρίως έμμεσες για τις εταιρείες καταναλωτικών αγαθών καθώς πολλές μεγάλες μάρκες παράγουν τα προϊόντα τους σε τοπικό επίπεδο. Πάνω από το 90% των πωλήσεων της Nestlé προέρχεται από παραγωγή εντός ΗΠΑ ενώ για τη Henkel αυτό φτάνει στο 85%. Ωστόσο οι πολιτικές του πρώην προεδρου Τραμπ έχουν προκαλέσει ανησυχίες σχετικά με ύφεση και αύξηση ανεργίας που οδηγούν τους καταναλωτές σε λιγότερες αγορές.
Λαμβάνοντας υπόψη αυτές τις συνθήκες οι Pepsico και Procter & Gamble (P&G), καθώς επίσης και η Kraft Heinz αναθεώρησαν προς τα κάτω τους ετήσιους στόχους τους. Παρά την πρόβλεψη οργανικής αύξησης πωλήσεων κατά 2% από την P&G αρχικά είχε εκτιμήσει ότι θα φτάσει στο 5%. Ο οικονομικός διευθυντής Άντρε Σούλτεν ανέφερε ότι παρατήρησαν ήδη μειώσεις στα αιτήματα λιανοπωλητών.
Ενώ πολλοί καταναλωτές προμηθεύτηκαν ηλεκτρονικά είδη λόγω ανησυχιών σχετικά με αυξήσεις τιμών μόνο λίγα προϊόντα επωνυμίας σημείωσαν μαζικές αγορές στα σούπερ μάρκετ. Αντίθετα στην Αμερική παρατηρείται στροφή προς πιο οικονομικές επιλογές προϊόντων που προσφέρουν λιανοπωλητές όπως Walmart ή Lidl.
Αυξήσεις κόστους λόγω δασμών
Ο πρώην πρόεδρος Τραμπ ανέστειλε προσωρινά κάποιους δασμούς αλλά υπάρχουν ήδη γενικοί δασμοί που επηρεάζουν όλους τους εμπορικούς εταίρους των ΗΠΑ καθώς επίσης ειδικοί συντελεστές για χώρες όπως αυτές στην ΕΕ. Οι ειδικοί εκτιμούν ότι αυτοί οι δασμοί έχουν ήδη οδηγήσει σε υψηλότερα κόστη πρώτων υλών κι εφοδιαστικής διαδικασίας.
“Οι δασμοί είναι εγγενώς πληθωριστικοί”, δήλωσε ο CEO της P&G Τζον Μόλερ τονίζοντας πως μπορεί να χρειαστεί αύξηση τιμών έως και 2% ανάλογα με τα προϊόντα λόγω αυτών των επιβαρύνσεων.
Ο Κνόμπελ πρόσθεσε πως “οι τελωνειακοί φόροι θα οδηγήσουν επίσης σε υψηλότερα κόστη”. Ωστόσο δεν σχεδιάζουν άμεσες αυξήσεις τιμών ως αντίκτυπο στους φόρους αυτούς.
