Συχνά ακούμε ότι το LinkedIn αποτελεί βασικό στοιχείο δικτύωσης όταν αναζητάς μια σημαντική και συναρπαστική θέση εργασίας στον τομέα της τεχνολογίας, αλλά ο νέος διευθύνων σύμβουλος της Apple αποδεικνύει ότι αυτό δεν είναι απαραίτητο. Ο John Ternus, ο οποίος διαδέχθηκε τον Tim Cook την Τρίτη, διαθέτει προφίλ στο LinkedIn, το οποίο όμως είναι αρκετά λιτό και δεν αναγράφει τον τρέχοντα τίτλο της θέσης του. Οι εσωτερικές ιστοσελίδες της Apple ενημερώθηκαν αμέσως με την αλλαγή στο προσωπικό την 1η Σεπτεμβρίου, αλλά το προφίλ του Ternus στο LinkedIn τον αναφέρει ακόμα ως Αντιπρόεδρο Μηχανικής Υλικού. Αυτή δεν είναι καν η πιο πρόσφατη θέση του στην Apple, καθώς είχε προαχθεί σε Ανώτερο Αντιπρόεδρο το 2021 πριν αναλάβει τη θέση του Διευθύνοντος Συμβούλου φέτος. Συνολικά, εργάζεται στην Apple για περισσότερα από 25 χρόνια. Το προφίλ του Ternus αναφέρει επίσης μια τετραετή θητεία ως μηχανικός στην Virtual Research Inc. Ωστόσο, αυτό είναι όλο όσον αφορά το ιστορικό της καριέρας του στο LinkedIn, χωρίς καμία αναφορά στα πολλά επιτεύγματά του, συμπεριλαμβανομένης της επιρροής του σε παγκοσμίως γνωστά προϊόντα, όπως το Apple Watch και τα AirPods. Περιλαμβάνει επίσης μια ενότητα για την εκπαίδευσή του, με το πτυχίο του στη Μηχανολογία από το Πανεπιστήμιο της Πενσυλβάνια. Εκτός από αυτό και μια φωτογραφία προφίλ, διαθέτει μόνο ένα ενδιαφέρον που ακολουθεί: την Apple. Την 1η Σεπτεμβρίου, ο Ternus εντάχθηκε στο X με μια απλή ανάρτηση που έλεγε «hello», η οποία μέχρι σήμερα συγκεντρώνει 72 εκατομμύρια προβολές και 489.000 likes. Ίσως ο Ternus να αρχίσει να πειραματίζεται με τα κοινωνικά δίκτυα, αλλά προς το παρόν ακολουθεί μόνο τρεις λογαριασμούς: την Apple, τον Tim Cook και τον Greg Joswiak, τον Ανώτερο Αντιπρόεδρο Μάρκετινγκ της Apple. Ως Διευθύνων Σύμβουλος, ο Cook χρησιμοποίησε κυρίως τον λογαριασμό του στο X για να δίνει μια «πρόγευση» για εκδηλώσεις και παρουσιάσεις προϊόντων, να σηματοδοτεί ορόσημα και να εκφράζει συλλυπητήρια. Για να είμαστε δίκαιοι, ο Cook δεν διαθέτει καν προφίλ στο LinkedIn. Άλλωστε, το εν λόγω μέσο ανήκει σε έναν ανταγωνιστή, τη Microsoft. Η walled-garden προσέγγιση της Apple έχει από καιρό επεκταθεί και στο μάρκετινγκ της: ο λογαριασμός @Apple στο X δεν έχει προς το παρόν καμία ανάρτηση και ακολουθεί μόνο τον Ternus, παρά το γεγονός ότι διαθέτει 9.9 εκατομμύρια ακόλουθους. Η Apple δεν έχει δημοσιεύσει ποτέ τις εσωτερικές της πολιτικές για τα κοινωνικά δίκτυα, αλλά μια διαρροή του 2011 αποκάλυψε αυστηρούς κανόνες που απαγορεύουν στους υπαλλήλους να σχολιάζουν φήμες για την εταιρεία, να μιλούν για συναδέλφους εκτός εργασίας, να δημοσιεύουν σχετικά με προϊόντα της Apple σε τεχνολογικές ιστοσελίδες και άλλα. Οι πρόσφατα ανακοινωμένες λεπτομέρειες αμοιβής επιβεβαιώνουν ότι ο Ternus θα λάβει βασικό μισθό 3 εκατομμυρίων δολαρίων για τη θέση του ως Διευθύνοντος Συμβούλου, με αναμενόμενη χορήγηση μετοχών αξίας 55 εκατομμυρίων δολαρίων κατά το πρώτο έτος. Το μεγαλύτερο αυτό ποσό εξαρτάται από την απόδοση, οπότε ενδέχεται τελικά να είναι υψηλότερο. Ο νέος ρόλος του Cook ως εκτελεστικού προέδρου της Apple θα του εξασφαλίσει μισθό 2 εκατομμυρίων δολαρίων και 45 εκατομμύρια δολάρια σε μετοχές.
